Тренды современной косметики в Японии.
Так сложилось, что мы с вами концентрируемся на нишевом уходе и биотехнологиях, это далеко не массовая косметика, и даже большинство японок, если это не бьюти маньяки, о ней не знают. В то же время, хочется держать руку на пульсе и быть в курсе, куда идет индустрия в целом, что же покупают в Японии миллионами баночек. Тем более, что сейчас японскую косметику начинает жать конкурент - более дешевая корейская, и атмосфера сильнейшей конкуренции еще больше накаляется.
В Японии более 3000 производителей косметики (а каждый производитель может делать несколько линеек под разными брендами, плюс контрактное производство для каких-нибудь не узнаваемых заказчиков), борьба идет драматическая, ну а мы с вами получаем все больше интересных продуктов. Хотя, учитывая что все очень скрупулезно считают денежки, обострилась не только конкуренция в качества, но и стремление изготовить подешевле, а продать подороже. Рулить в этом мире и находить классную косметику - захватывающее занятие.
Главный тренд мне очень нравится - это внимание к защитному барьеру кожи. Поддержать ресурсы кожи не так затратно, это необходимо делать, и это может реально улучшить внешний вид и перспективы кожи.
Решение проблемы морщин - недавно японский Минздрав одобрил термин "シワ改善" ( противо-моршинное) в отношении ниацинамида, и в любой ценовой категории можно найти крем от морщин с этим компонентом.
Свобода от заблуждений - при всем желании выпрыгнуть из штанов и заполучить клиента, и при том что японки довольно поверхностные и доверчивые в плане выбора, марки не рассказывают сказок. Не поощряют неграмотность. Минус 10 лет, нарисованные в редакторе морщины и синяки, все это осталось в прошлом. Сейчас лидирует идея системного, последовательного ухода, потому что это норма жизни. Не ввалить кучу денег в баночку, которая обещает чудо на следующий день, а возделывать свой сад всегда, получать от этого удовольствие и следить за увлажненностью и устойчивостью кожи, чтобы она с возрастом поддерживала хорошие темпы коллагенового синтеза.
Что касается ассортимента, кажется, самой желанной позицией сейчас стали сыворотки. Не надоедает, быстро проявляет эффект, легко воспринимается кожей. Сыворотки с низкомолекулярными компонентами быстро проникают и целенаправленно бегут туда, где требуется помощь. Чтобы был эффект, достаточно одного таргетного компонента, это удешевляет с одной стороны производство, а с другой - снижает риск негативной реакции у массового покупателя.
С самых заметных участков витрин японских магазинов на мелонпанду поступают такие линии, как например очищение Duo - этими бальзамами умывается вся Япония.
Кремы Canadel для лица и век.
Маски Lululun.
И конечно Unlabel Lab - вначале сыворотки, а постепенно распробуем и легкие кремы с витамином С и бакучиолом, а также очищение - пенку и бальзам. Разнообразные щетки для волос семейства дикобразиков тоже на волне, пока этот тип непревзойден никакими другими. А сколько еще всего ждет нас впереди!
